Il produttore statunitense di action cam GoPro rischia l’insolvenza: l’azienda avverte gli investitori nel suo ultimo rapporto finanziario di «nutrire seri dubbi sulla propria sopravvivenza». Le società statunitensi sono obbligate per legge a farlo se non possono più essere certe di rimanere solvibili nei prossimi dodici mesi. Un simile avvertimento è un brutto segno e può portare a un circolo vizioso. Infatti, aumenta la pressione degli investitori e rende più costoso il capitale fresco. Il prezzo delle azioni ha subito un calo fino al 14 percento nella giornata di lunedì.
GoPro chiarisce nel comunicato stampa che sta esaminando ulteriori finanziamenti, nuovi accordi di prestito o opzioni strategiche per evitare l’insolvenza. Secondo le informazioni contenute nei documenti depositati presso la Securities and Exchange Commission statunitense, le disponibilità liquide si sono ridotte a circa 50 milioni di dollari. Nel 2025, il fatturato annuale era già sceso a poco più di 651 milioni di dollari, con una perdita netta di oltre 80 milioni di dollari.
La crisi acuta è stata innescata da il drastico aumento dei prezzi dei chip di memoria. Produttori come Samsung e Micron stanno spostando le loro capacità verso la memoria ad alta larghezza di banda per i data center AI. La DRAM standard per i produttori di dispositivi come GoPro sta diventando sempre più scarsa e costosa. Secondo le informazioni fornite dall’azienda, in alcuni casi i prezzi delle memorie sono più che raddoppiati e, in una categoria di prodotti con prezzi di vendita tra i 300 e i 500 Euro, ciò può essere trasferito ai clienti solo in misura limitata.
La pressione competitiva della Cina
Al tempo stesso, il core business di GoPro si sta indebolendo. La domanda di action camera classiche sta crescendo molto più lentamente rispetto a qualche anno fa, con molti utenti occasionali che preferiscono utilizzare gli smartphone. I cicli di aggiornamento per i clienti esistenti si stanno allungando.
Inoltre, c’è una pressione competitiva da parte della Cina. Fornitori come DJI e Insta360 hanno superato GoPro in alcuni mercati chiave. I dati di vendita al dettaglio del Giappone mostrano che GoPro è passata da una posizione di mercato dominante a una quota di mercato del 19 percento in pochi anni. Nel frattempo, i produttori cinesi lanciano a breve distanza nuovi modelli con prezzi aggressivi e funzioni accattivanti.
GoPro ha risposto con programmi di riduzione dei costi per il momento: Il Gruppo sta vendendo attività e da aprile sta tagliando quasi un quarto della sua forza lavoro. Si sta valutando anche una fusione o una vendita dell’azienda. Tuttavia, il futuro del marchio non dipende solo dalla gestione, ma anche dalla capacità di GoPro di raggiungere nuovamente un vasto pubblico con i suoi prodotti. L’ultima volta che il produttore si è cimentato nel segmento professionale è stato ad aprile con la Mission 1.
La Cina ha puntato sulla formazione e ora hanno un numero di ingegneri specializzati da mettere i brividi anche all'America, mentre noi ci crogiolavamo sugli allori pensavamo di sfruttare la Cina come terzo mondo e invece abbiamo fornito loro tutto il nostro know how.
I risultati? Plateali e ben visibili, stanno vincendo una partita partendo da una netta superiorità.